O Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo é uma ação promocional do processo de mudança de comportamento, do modo de pensar, sentir e agir em relação às crianças e adolescentes. Tem o obje tivo de reconhecer e premiar profissionais da imprensa que abordem as questões infanto-juvenis sob a ética do desenvolvimento humano, levando os temas relevantes sobre as novas gerações ao centro das discussões, visando formar consciências e gerar mudanças.

A Comunicarte criou este prêmio e o coordenou até a quarta edição. Com um número de inscrições crescente, o Prêmo encontra-se atualmente em sua oitava edição, confirmando assim a efetividade das ações e estratégias propostas.

A partir do Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo a Comunicarte desenvolveu também o Plano Estratégico de Comunicação, que constitui-se no principal marco-orientador das atividades do Instituto Ayrton Senna.